Gelezen door Victor BosIn het kort
- Microsoft Ads zijn advertenties die je via het platform Microsoft Advertising kunt plaatsen; Bing Ads is de vroegere naam.
- Zoekadvertenties kunnen bij passende zoekopdrachten op Bing en zoekpartners verschijnen. Je bepaalt zelf een budget en betaalt bij deze advertenties per klik.
- Of het een bruikbare aanvulling op Google Ads is, hangt af van jouw zoekvragen, budget en meetbare aanvragen of verkopen.
Microsoft Ads is de gangbare naam voor advertenties via Microsoft Advertising, het advertentieplatform van Microsoft. Misschien ken je het nog als Bing Ads: dat is de vroegere naam. Het platform omvat meer dan advertenties in Bing. Als je wilt weten of het voor jouw bedrijf zin heeft, kijk dan eerst welke zoekers je kunt bereiken en wat een bezoeker je uiteindelijk oplevert.
Waar kunnen Microsoft Ads verschijnen?
Bij een zoekcampagne kan je advertentie verschijnen wanneer iemand een zoekopdracht invoert die past bij je campagne. Bing is de bekendste plek, maar Microsoft noemt ook zoekpartners zoals Yahoo en DuckDuckGo. Een advertentie staat niet automatisch op al die plekken: de werkelijke vertoning hangt onder meer af van de campagne-instellingen en de zoekvraag.
Microsoft Advertising is bovendien breder dan zoeken. Het platform biedt ook display-, video- en Shopping-advertenties. Daarom is “adverteren op Bing” een bruikbare korte omschrijving voor zoekadvertenties, maar geen volledige beschrijving van alles wat je via Microsoft kunt inzetten. In dit artikel gaat de verdere uitleg over zoekadvertenties; bij andere advertentievormen kunnen plaatsing en betaling anders werken.
Hoe werkt een zoekadvertentie via Microsoft?
Je maakt een campagne rond zoekwoorden die bij je aanbod passen, schrijft advertenties en kiest een pagina waar de bezoeker na een klik terechtkomt. Microsoft koppelt de advertentie aan passende zoekopdrachten. Je stelt een dagbudget in en geeft aan hoeveel je voor een klik wilt bieden. Bij deze zoekadvertenties betaal je voor klikken, niet alleen omdat de advertentie is getoond.
Dat betekent niet dat een vastgesteld budget vanzelf goede bezoekers oplevert. Een brede zoekterm kan mensen trekken die iets anders bedoelen dan jij aanbiedt. Kijk daarom of de advertentie dezelfde vraag beantwoordt als de landingspagina. Controleer vervolgens niet alleen klikken, maar ook of daar aanvragen of verkopen uit voortkomen. Met UTM-codes kun je campagneverkeer in je meting herkenbaar maken.
Een vaste klikprijs voor Microsoft Advertising bestaat niet. Wat je daadwerkelijk uitgeeft, hangt af van de gekozen zoekwoorden, je biedingen, het verkeer en je budget. Een vergelijking op alleen kosten per klik zegt dus weinig: een goedkope klik zonder passende aanvraag kan minder waard zijn dan een duurdere klik die wel bij je aanbod past. Wil je eerst begrijpen hoe zoekadvertentiebudgetten in het algemeen worden afgewogen, lees dan ook wat Google Ads kost.
Wanneer is het een zinvolle aanvulling op Google Ads?
Microsoft Advertising en Google Ads bereiken zoekers via verschillende advertentienetwerken. Een campagne die op Google werkt, is daarom een aanleiding om Microsoft te onderzoeken, geen voorspelling van dezelfde resultaten. Begin bij de zoekvragen die voor jouw aanbod belangrijk zijn. Is er binnen Microsoft voldoende relevant zoekverkeer om een test te rechtvaardigen? En kun je afzonderlijk meten wat bezoekers uit dat kanaal doen?
| Vraag | Wat controleer je? |
|---|---|
| Zijn de zoekers relevant? | Zoekwoorden en geschat zoekvolume voor jouw aanbod en regio in het account. |
| Is de pagina passend? | Of advertentie en landingspagina dezelfde vraag beantwoorden. |
| Kun je het resultaat meten? | Aanvragen of verkopen per kanaal, niet alleen bezoeken en klikken. |
| Is er ruimte voor een test? | Welk extra budget je kunt missen en wanneer je de uitkomst beoordeelt. |
Heb je weinig relevant zoekvolume of ontbreekt een betrouwbare meting, dan is een tweede kanaal niet vanzelf de beste volgende stap. Als je wel wilt testen, houd het budget en de uitkomsten van beide netwerken apart. Zo zie je of de extra klikken iets toevoegen. Microsoft biedt ook een import vanuit Google Ads; controleer de overgenomen instellingen voordat je advertenties laat lopen.
Dit artikel helpt je het platform te begrijpen. Zoek je informatie over het laten beheren van je Google-campagnes, dan staat die op de Google Ads-dienstpagina.
Veelgestelde vragen
Is Bing Ads hetzelfde als Microsoft Advertising?
Ja. Bing Ads is de vroegere naam van het advertentieplatform dat nu Microsoft Advertising heet. De nieuwe naam past ook beter bij de bredere mogelijkheden van het platform: naast advertenties in de zoekresultaten van Bing zijn er andere netwerken en advertentievormen. Als iemand Bing Ads zegt, bedoelt die meestal adverteren via Microsoft Advertising, vaak specifiek de zoekadvertenties.
Kun je een Google Ads-campagne importeren?
Microsoft Advertising biedt de mogelijkheid om een campagne uit Google Ads te importeren. Controleer daarna de instellingen, zoekwoorden, advertentieteksten, locaties, budgetten en meting voordat je de campagne laat lopen. Een import is een startpunt, geen bewijs dat dezelfde campagne op een ander zoeknetwerk hetzelfde zal presteren.
Is Microsoft Advertising beter dan Google Ads?
Dat kun je niet voor elk bedrijf op voorhand zeggen. Vergelijk niet alleen de klikprijs, maar ook hoeveel relevante zoekopdrachten je bereikt en wat de klikken opleveren. Heb je al een werkende zoekcampagne, dan kun je een apart budget gebruiken om Microsoft Advertising te beoordelen. Meet aanvragen of verkopen per kanaal en beslis op basis van die uitkomst.
Bronnen
