Gelezen door Victor BosIn het kort
- Een content creator bedenkt en maakt inhoud, zoals video's, foto's, teksten of ontwerpen, voor een bepaalde doelgroep en een bepaald kanaal.
- Anders dan een influencer hoeft een creator geen eigen publiek te hebben: hij kan net zo goed maken voor het kanaal van jouw bedrijf.
- Een vaste prijs is er niet. Wat je betaalt, hangt af van de samenwerkingsvorm, het soort content, de hoeveelheid en wat je met de content mag doen.
- Verdient een maker er geld mee, dan krijgt hij te maken met regels van onder meer de KVK, de Belastingdienst en de Reclame Code.
Een content creator is iemand die inhoud bedenkt en maakt voor een bepaalde doelgroep op een bepaald kanaal. Denk aan teksten, foto’s, video’s, ontwerpen, podcasts of posts voor social media, steeds met een doel: informeren, vermaken of overtuigen. In het Nederlands hoor je ook het woord contentmaker. Je kunt zo iemand in dienst nemen, als freelancer inhuren of via een platform vinden. Hieronder lees je wat een creator doet, welke soorten er zijn, hoe het verschilt van een influencer, wat het kost en waar je op let als je er een inhuurt. Wil je zelf maker worden, dan vind je onderaan de regels die gelden zodra je ermee verdient.
Wat doet een content creator?
Het werk loopt van een eerste idee tot de vraag of het iets opleverde. Afhankelijk van de opdracht doet een creator alles of een deel daarvan:
- Bedenken en plannen. Onderwerpen kiezen die passen bij de doelgroep, en vastleggen wat er wanneer verschijnt.
- Maken. Schrijven, fotograferen, filmen, opnemen of ontwerpen.
- Bewerken. Video monteren, foto’s nabewerken, ondertitels toevoegen en het formaat aanpassen aan het kanaal. Een verticale video voor de telefoon vraagt een andere opbouw dan een blog of een carrousel met afbeeldingen.
- Publiceren. De content plaatsen of inplannen, op het eigen kanaal van de maker of op dat van de opdrachtgever.
- Terugkijken. Bekijken wat bereik, reacties of klikken opleverden, en dat meenemen in de volgende ronde. Spreek met de maker af waar jullie naar kijken: een video die je merk bekender moet maken, beoordeel je op iets anders dan een post die bezoekers naar je webshop moet sturen. Leg dat meetpunt vast vóór de eerste opname; voorbeelden van zulke KPI’s vind je in het aparte artikel.
Niet elke maker doet al deze stappen. De een levert alleen de beelden en laat planning en publicatie aan jou over, de ander neemt het hele traject op zich. Dat maakt voor de prijs veel uit, dus spreek vooraf af wie wat doet.
Soorten makers: van tekst tot UGC
Je kunt creators indelen naar wat ze maken. Eén maker kan ook meerdere vormen combineren; vraag dan naar het werk in de vorm die jij nodig hebt.
- Video. Korte video’s voor social media, uitlegvideo’s, interviews of vlogs. Opnemen en monteren zijn twee aparte klussen, en allebei kosten ze tijd.
- Foto. Productfoto’s, sfeerbeelden, foto’s van je team of van je werk op locatie.
- Tekst. Blogs, posts, nieuwsbrieven en scripts voor video.
- Ontwerp. Afbeeldingen, infographics, carrousels en de vormgeving van posts.
- Audio. Podcasts en ander geluid.
Een aparte groep zijn UGC-creators. UGC staat voor user-generated content: beelden die eruitzien alsof een gewone klant ze heeft gemaakt, bijvoorbeeld iemand die een product uitpakt en vertelt wat hij ervan vindt. Een UGC-maker maakt zulke content in opdracht van een merk, zonder dat hij zelf een groot publiek hoeft te hebben. Het merk plaatst de video op zijn eigen kanaal of zet hem in als advertentie.
Content creator, influencer of social media manager?
De termen lopen door elkaar. Het verschil zit in waar de waarde zit.
- Een influencer verdient aan zijn eigen publiek. Een merk betaalt om bij zijn volgers in beeld te komen.
- Een creator verkoopt in de eerste plaats het maakwerk. Hij kan voor zijn eigen kanaal maken, maar net zo goed voor het kanaal van jouw bedrijf. Een groot publiek is daarvoor niet nodig.
- Een social media manager beheert de kanalen van een bedrijf: de planning, de reacties, de cijfers en de aanpak. Hij maakt soms zelf content, maar kan ook werken met wat een maker aanlevert.
Iemand kan ook meerdere rollen hebben, bijvoorbeeld een maker met eigen volgers die daarnaast in opdracht werkt. Voor jou als opdrachtgever maakt het verschil wel uit. Plaatst een maker jouw product op zijn eigen kanaal, dan is dat reclame, en die moet herkenbaar zijn. Maakt hij alleen content die jij zelf plaatst, dan ben jij de afzender. Hoe content past in je bredere aanpak op social media, lees je in het artikel over social media marketing.
Wat kost een content creator?
Een vaste prijs is er niet. Wat je betaalt, hangt af van hoe je samenwerkt, wat er gemaakt wordt en wat je met het resultaat mag doen. De bedragen die online rondgaan, komen van platforms en bureaus die niet uitleggen hoe ze berekend zijn. Daarom noemen we hier geen marktprijzen. Je ziet wel waaruit de prijs bestaat en hoe je een offerte narekent.
| Vorm | Hoe je betaalt | Past bij | Let op |
|---|---|---|---|
| Freelancer per uur | Gewerkte uren keer het uurtarief | Wisselend werk, of als de omvang nog niet vaststaat | Spreek een maximum aantal uren af |
| Per project of per stuk | Een vast bedrag per video, fotoshoot of blog | Duidelijk omschreven opdrachten | Leg vast hoeveel bewerkingsrondes erin zitten |
| Vast bedrag per maand | Een maandbedrag voor een afgesproken hoeveelheid | Doorlopend werk, bijvoorbeeld elke week nieuwe posts | Wat gebeurt er met uren of stuks die je niet gebruikt? |
| In dienst | Salaris plus werkgeverslasten | Veel en doorlopend werk, door iemand die je bedrijf goed leert kennen | Je bent werkgever, met de verplichtingen die daarbij horen |
| Via een platform of bemiddelaar | Het tarief van de maker, soms met een vergoeding voor het platform erbij | Snel iemand vinden, of een eenmalige opdracht | Vraag welk deel naar het platform gaat |
Wat de prijs bepaalt
- Ervaring en portfolio. Iemand die al veel werk in jouw vorm heeft gemaakt, kan een ander tarief vragen dan een beginner.
- De vorm. Een video met opname, montage en ondertitels vraagt meer uren dan een post met één foto.
- Hoeveel en hoe groot. Vier korte clips per maand is een andere opdracht dan één video van tien minuten.
- Bewerkingsrondes. Elke ronde feedback kost tijd.
- Wie het idee levert. Lever jij het onderwerp en het script aan, of bedenkt de maker het zelf?
- Materiaal en locatie. Apparatuur, een studio, reistijd of producten die je moet opsturen.
- Gebruiksrechten. Mag je de content alleen op je eigen kanaal plaatsen, of ook als advertentie gebruiken? En voor hoe lang? Spreek dat vooraf af en vraag of het in de prijs zit.
Wil je de content als advertentie laten zien, dan betaal je daarnaast het advertentiebudget aan het platform. Dat staat los van wat de maker rekent. Wil je zien wat content in bredere zin kost, met strategie en planning erbij, lees dan het artikel over content marketing.
Een maandbedrag narekenen
Kies voor het uurtarief het bedrag uit je eigen offerte; het getal hieronder is alleen gekozen om de som te tonen en zegt niets over wat makers of Punthelder rekenen.
Stel:
- je laat elke maand vier korte video’s maken;
- elke video kost 3 uur: bedenken, opnemen en monteren samen;
- de maker rekent € 60 per uur;
- gebruiksrechten voor advertenties en advertentiebudget tellen we niet mee.
Dan:
- Uren: 4 × 3 = 12 uur per maand.
- Kosten: 12 × € 60 = € 720 per maand.
- Per video: € 720 / 4 = € 180.
| Scenario | Uren per video | Uurtarief | Uren per maand | Kosten per maand |
|---|---|---|---|---|
| Basis | 3 | € 60 | 12 | € 720 |
| Meer bewerking | 5 | € 60 | 20 | € 1.200 |
| Lager tarief | 3 | € 40 | 12 | € 480 |
Twee uur extra bewerking per video kost in dit voorbeeld € 1.200 − € 720 = € 480 per maand meer. Het loont dus om scherp af te spreken hoeveel montage en hoeveel rondes erin zitten. Wil je de video’s ook als advertentie inzetten, dan komen de rechten daarvoor en het advertentiebudget er nog bij.
Een content creator inhuren: waar je op let
Begin bij het doel. Wat moet de content doen, voor wie, en waar komt hij te staan? Past hij in een groter plan, lees dan ook het artikel over content marketing. Kijk daarna in het portfolio of de maker al werk heeft gemaakt in de vorm die jij zoekt. Iemand met mooie foto’s is nog geen goede monteur, en andersom.
Leg vervolgens deze punten vast in de offerte of de afspraak:
- Aantal en vorm: hoeveel stuks, welke lengte en welk formaat per kanaal.
- Bewerkingsrondes: hoe vaak je binnen de prijs feedback mag geven.
- Idee en script: wie het onderwerp bedenkt en wie de tekst schrijft.
- Gebruiksrechten: op welke kanalen, hoe lang, en of je de content ook als advertentie mag gebruiken.
- Ruwe bestanden: of je ook het onbewerkte materiaal krijgt, of alleen het eindresultaat.
- Planning: wanneer jij producten of informatie aanlevert, en wanneer het werk klaar is.
- Reclamevermelding: plaatst de maker jouw product op zijn eigen kanaal, spreek dan af hoe hij vermeldt dat het reclame is. De Nederlandse Reclame Code geldt volgens de Stichting Reclame Code voor iedereen die reclame maakt.
Wie de rechten op de gemaakte content heeft, regel je in die afspraak. Twijfel je over de juridische kant, laat je dan adviseren voordat je tekent.
Goede content kun je ook als advertentie inzetten op Facebook en Instagram, via Meta Ads. Spreek dan vooraf met de maker af dat je het materiaal daarvoor mag gebruiken.
Moet een video als advertentie werken, spreek dan ook het formaat af. In de advertentiegids van Meta staat 9:16 (staand, schermvullend) voor Instagram Reels en 4:5 voor video in de Facebook-feed. Voor Reels raadt Meta aan om minimaal 14% aan de bovenkant, 35% aan de onderkant en 6% aan de zijkanten vrij te houden van tekst en logo’s, zodat het profielicoon en de knop er niet overheen vallen. Ondertiteling noemt Meta optioneel maar aanbevolen. Maak de video daarom ook zonder geluid te volgen, en laat in de eerste seconden al zien waar hij over gaat: Meta raadt beweging en geluid aan om snel de aandacht te trekken.
Zelf content creator worden: opleiding en regels
Het vak kun je leren via een opleiding in bijvoorbeeld media, communicatie of vormgeving, via cursussen, of door te maken en een portfolio op te bouwen. Je kunt in dienst werken bij een bedrijf of bureau, of als zelfstandige voor meerdere opdrachtgevers.
Verdien je er geld mee, dan krijg je met regels te maken:
- KVK. De KVK schrijft in zijn uitleg voor vloggers dat je je inschrijft als je met vloggen geld wilt verdienen. Maak je andere content, ga dan bij de KVK na wat voor jou geldt.
- Belasting. Heb je meer inkomsten dan kosten, dan vul je volgens de Belastingdienst de aangifte inkomstenbelasting in. Versturen doe je als je meer moet betalen dan de aanslaggrens. Of je daarbij ondernemer bent of inkomsten uit overig werk hebt, beoordeelt de Belastingdienst apart; de OndernemersCheck van de Belastingdienst helpt je daarbij. Hoe het zit met producten en btw, lees je in de vragen hieronder.
- Reclame. Maak je reclame of word je gesponsord, dan maak je dat in je content herkenbaar.
- Commissariaat voor de Media. Volgens de KVK kan registratie aan de orde zijn als dit allemaal voor je geldt: je hebt een account op YouTube, Instagram of TikTok, je plaatste het afgelopen jaar minstens 24 video’s, je staat ingeschreven bij de KVK en je krijgt geld, producten of een ander voordeel voor je video’s. Volgens de Stichting Reclame Code is per 16 juni 2025 het eerdere criterium van 500.000 volgers losgelaten. Video-uploaders die onder de Mediawet vallen en reclame maken, sluiten zich ook aan bij de Stichting Reclame Code. Of het voor jou geldt, check je bij het Commissariaat zelf.
Veelgestelde vragen
Wat verdient een content creator?
Dat verschilt sterk. In loondienst hangt het salaris af van je ervaring, je functie en de cao of het loongebouw van je werkgever. Als zelfstandige bepaal je zelf je tarief, en je inkomen hangt af van hoeveel opdrachten je hebt. Een uurtarief van een zzp'er is niet hetzelfde als een bruto uurloon: volgens de KVK moet een zelfstandige daaruit onder meer zijn zakelijke kosten, pensioenopbouw en een arbeidsongeschiktheidsverzekering betalen, en hij kan niet al zijn uren aan klanten doorrekenen. Een onafhankelijke, openbare bron met salarissen voor dit werk hebben we niet gevonden. De bedragen die online rondgaan, komen van vacature- en freelanceplatforms die niet uitleggen hoe ze berekend zijn.
Telt een gratis product als beloning voor content?
Ja. Volgens de Belastingdienst tellen niet alleen betalingen in geld mee, maar ook producten die je voor je content krijgt. Je rekent met de winkelwaarde, bijvoorbeeld van een laptop of kleding, en telt die op bij wat je in geld ontving. Ben je geen ondernemer, dan geef je het totaal aan als inkomsten uit overig werk en trek je je kosten eraf. Of je ondernemer bent, hangt onder meer af van je omzet en winst, het aantal opdrachtgevers, je zelfstandigheid en je tijdsbesteding.
Moet je als maker btw rekenen?
Dat ga je apart na, los van de inkomstenbelasting. Ben je ondernemer voor de btw, dan reken je volgens de Belastingdienst meestal btw over je vergoeding, ook als die uit een product bestaat, en doe je elk kwartaal btw-aangifte. Dat hoeft niet als je diensten zijn vrijgesteld, als je de kleineondernemersregeling gebruikt of als je onder de registratiedrempel voor kleine ondernemers blijft. Twijfel je, gebruik dan de hulpmiddelen van de Belastingdienst of vraag het na bij een boekhouder.
Wat is het verschil tussen een contentmaker en een contentmarketeer?
De maker produceert de inhoud: de video, de foto of de tekst. Een contentmarketeer bepaalt welke inhoud een bedrijf nodig heeft om zijn doelen te halen, voor welke doelgroep en op welk moment, en kijkt daarna of het werkt. In een klein bedrijf kan één persoon allebei doen. Bij een grotere aanpak werkt de marketeer met een plan en levert de maker de stukken die daarin passen.
Bronnen
- KVK: Professioneel vlogger worden? Maak van vloggen je beroep
- Stichting Reclame Code: Aansluiting influencers bij de SRC
- Belastingdienst: Ik maak content op internet, moet ik mijn inkomsten aangeven?
- KVK: Hoe bereken je je uurtarief?
- Meta Ads Guide: Specificaties voor videoadvertenties in de Facebook-feed
- Meta Ads Guide: Specificaties voor videoadvertenties op Instagram Reels
