Gelezen door Bas OffringaIn het kort
- Controleer eerst of je Google Bedrijfsprofiel klopt en of bezoekers op je website meteen zien waar je werkt en hoe ze contact opnemen.
- Loop daarna reviews, bedrijfsvermeldingen en de technische basis na. Noteer per punt wat je hebt gecontroleerd en wat je moet aanpassen.
- Een complete checklist geeft je een werkvolgorde, geen garantie op een plek in de kaart of een vaste termijn voor resultaat.
Met deze lokale SEO checklist zie je wat je zelf kunt nalopen voordat je meer pagina’s schrijft of nieuwe vermeldingen aanmaakt. Pak eerst je profiel en de belangrijkste pagina’s van je website. Dan kunnen mensen controleren of je in hun omgeving werkt en je bereiken. Daarna kijk je naar reviews, vermeldingen en onderhoud. Vink een punt pas af wanneer je zowel de controle als een eventuele correctie hebt gedaan.
Zo gebruik je de lokale SEO checklist
De volgorde hieronder is een werkvolgorde, geen ranglijst van factoren die Google zwaarder weegt. Begin met fouten die een klant direct raken, zoals een onjuist telefoonnummer of verouderde openingstijden. Bewaar per punt de uitkomst: klopt, aanpassen of niet van toepassing. Bij dat laatste schrijf je kort waarom. Zo wordt de lijst een uitvoerbare SEO-implementatiechecklist en geen verzameling vinkjes zonder vervolg.
Lokale SEO richt zich op zoekvragen waarbij de omgeving ertoe doet. Een fietsenmaker in Assen heeft andere plaatsinformatie nodig dan een bedrijf dat heel Nederland bedient. Ook de branche maakt verschil: een winkel moet een bezoeker zijn openingstijden laten vinden, terwijl een bedrijf dat bij klanten werkt vooral zijn werkgebied en contactroute duidelijk moet maken. Dat zijn keuzes voor je inhoud, geen aparte rankingregels per branche.
Eerst: controleer je Google Bedrijfsprofiel
Google noemt relevantie, afstand en prominentie als belangrijke factoren voor lokale resultaten. Je kunt geen hogere positie kopen of afdwingen. Een juist en volledig profiel helpt Google en bezoekers wel te begrijpen wat je bedrijf doet. Loop de volgende punten in je eigen profiel langs; de uitleg over Google Bedrijfsprofiel gaat dieper in op het beheren ervan.
| Controle | Zo check je het | Wat je aanpast |
|---|---|---|
| ☐ Eigendom en verificatie | Kun je het profiel beheren en is het geverifieerd? | Claim of verifieer het profiel als dat nog nodig is. |
| ☐ Kerngegevens | Vergelijk bedrijfsnaam, telefoonnummer, website en adres of werkgebied met je actuele situatie. | Corrigeer gegevens die bezoekers naar de verkeerde plek of contactroute sturen. |
| ☐ Categorie en beschrijving | Sluit de hoofdcategorie aan op wat je bedrijf werkelijk doet? Begrijpt een bezoeker de beschrijving? | Kies een passende categorie en beschrijf je aanbod concreet. |
| ☐ Openingstijden en foto’s | Kloppen de uren, ook bij afwijkende dagen? Tonen de foto’s je huidige bedrijf? | Werk verouderde uren of beelden bij. |
Een profiel is pas bruikbaar als de informatie bij de werkelijkheid past. Vink een categorie dus niet af omdat alle velden gevuld zijn. Kijk of iemand die je nog niet kent de juiste keuze kan maken. Bedenk ook dat een werkgebied niet hetzelfde is als een vestiging waar klanten terechtkunnen; vermeld je situatie eerlijk.
Daarna: bekijk je website als lokale bezoeker
Je bedrijfsprofiel is vaak een ingang. De website moet de vraag erachter beantwoorden: wat bied je aan, waar doe je dat en hoe neemt iemand contact op? Open je belangrijkste dienstpagina op een telefoon en probeer die route zelf te volgen. Een brede SEO-gids kan later nuttig zijn, maar deze controle richt zich op de lokale basis.
| Controle | Zo check je het | Wat je aanpast |
|---|---|---|
| ☐ Dienst en plaats | Staat op de relevante pagina welke dienst je aanbiedt en in welk gebied? | Voeg feitelijke plaats- of regio-informatie toe waar die de vraag verduidelijkt. |
| ☐ Contactroute | Kun je op je telefoon het nummer, formulier of bezoekadres vinden en gebruiken? | Maak de passende contactmogelijkheid zichtbaar en test haar zelf. |
| ☐ Mobiele leesbaarheid | Lees de pagina op een klein scherm en probeer menu, tekst en knoppen. | Herstel onderdelen die lezen of contact opnemen in de weg zitten. |
| ☐ Technische basis | Open de pagina zonder ingelogd te zijn; werken de links en verschijnt de bedoelde inhoud? | Herstel fouten en kijk voor een bredere controle naar technische SEO. |
| ☐ Locatiepagina’s | Heeft iedere aparte plaatspagina eigen, nuttige informatie? | Voeg alleen een pagina toe als je die plaats echt afzonderlijk kunt beschrijven. |
Een zoekvraag uit Drenthe of Groningen betekent niet automatisch dat je voor elke plaats in die provincies een pagina nodig hebt. Schrijf vanuit de werkelijke dienstverlening. Als je in beide gebieden werkt, laat dan zien wat een klant daar concreet aan de pagina heeft. Een lijst met plaatsnamen zonder eigen inhoud biedt weinig houvast. Hetzelfde geldt voor technische extra’s: begin met een bereikbare, begrijpelijke pagina en los zichtbare fouten op.
Wil je verder controleren, dan kun je de bedrijfsgegevens op je site met LocalBusiness-gestructureerde gegevens beschrijven. Google legt uit welke gegevens die opmaak kan doorgeven en verwijst naar de Rich Results Test om de implementatie te testen. Zie dit als een controle op machineleesbare gegevens, niet als een belofte dat je daardoor hoger verschijnt.
Reviews en vermeldingen: maak het beeld compleet
Reviews helpen een potentiële klant om een bedrijf te beoordelen. Google noemt ook reviewaantallen en positieve beoordelingen bij prominentie. Vraag daarom om eerlijke ervaringen en geef klanten een eenvoudige route naar je profiel. Google staat een reviewlink of QR-code toe, maar verbiedt beloningen voor reviews. Lees voor de praktische kant de uitleg over Google-reviews vragen.
| Controle | Zo check je het | Wat je aanpast |
|---|---|---|
| ☐ Reviews vragen | Kun je een klant na een echte ervaring eenvoudig naar je reviewpagina verwijzen? | Deel de reviewlink zonder beloning of selectie op verwachte waardering. |
| ☐ Reviews beantwoorden | Zijn er vragen of klachten in reviews waarop een inhoudelijk antwoord past? | Reageer rustig en concreet; een standaardreactie op elk compliment is niet nodig. |
| ☐ Bedrijfsvermeldingen | Zoek je bedrijfsnaam met plaats en open relevante gidsen en branchepagina’s. | Corrigeer onjuiste gegevens bij de vermelding zelf. |
| ☐ Relevante links | Staan er passende vermeldingen of samenwerkingen die bezoekers echt naar je site kunnen brengen? | Herstel kapotte links en kies alleen nieuwe plekken die bij je bedrijf passen. |
Een vermelding hoeft niet op ieder platform te staan. Kijk eerst waar klanten je bedrijf daadwerkelijk kunnen tegenkomen. De naam, het telefoonnummer en de contactinformatie moeten daar bruikbaar zijn. Google noemt links van andere websites bij prominentie. Op die pagina noemt Google geen minimumaantal gidsen of links. Verzamel dus geen vermeldingen alleen om een getal te halen.
Tot slot: meten en opnieuw nalopen
Schrijf na de eerste ronde op wat je hebt aangepast en welke punten nog openstaan. Bekijk daarna hoe je profiel en je belangrijkste pagina’s verschijnen bij zoekvragen die passen bij je dienst en werkgebied. Gebruik die waarneming als aanleiding om te controleren, niet als bewijs dat één wijziging een positie heeft veroorzaakt. De zoekresultaten verschillen immers per vraag en locatie.
Controleer vooral opnieuw wanneer je aanbod, adres, werkgebied, telefoonnummer of openingstijden verandert. Loop dan je profiel, website en belangrijkste vermeldingen na. Kijk ook of nieuwe reviews een inhoudelijke reactie vragen en of bezoekers nog gemakkelijk contact kunnen opnemen. Een vaste publicatiefrequentie of een verplicht aantal nieuwe links hoort niet bij deze checklist.
Zoek je een aanbieder voor de uitvoering, dan staat die informatie op de pagina over Local SEO.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen lokale en algemene SEO?
Bij lokale SEO kijk je extra naar vragen met een plaats of werkgebied, je bedrijfsprofiel en je vermeldingen buiten de website. Algemene SEO kan ook gaan over zoekers zonder geografische bedoeling. De basis blijft hetzelfde: een bruikbare pagina die de vraag beantwoordt en technisch bereikbaar is. Begin dus niet met losse plaatsnamen; bepaal eerst of de zoeker op die pagina echt iets over jouw aanbod in dat gebied leert.
Moet ik voor elke plaats een aparte pagina maken?
Nee. Maak alleen een aparte plaats- of regiopagina als je daar iets eigens kunt uitleggen, zoals een daadwerkelijk werkgebied, bereikbaarheid of informatie die voor die plaats verschilt. Als de tekst op iedere pagina alleen de plaatsnaam vervangt, helpt zo'n extra pagina de bezoeker nauwelijks. Eén duidelijke dienstpagina met een eerlijk omschreven werkgebied is dan een betere eerste stap.
Hoe vraag ik Google-reviews zonder de regels te overtreden?
Vraag klanten rechtstreeks om hun eerlijke ervaring en maak het eenvoudig met een reviewlink of QR-code. Beloof geen korting, cadeau of andere beloning in ruil voor een review. Vraag ook niet uitsluitend aan klanten van wie je een positief oordeel verwacht. Reageer op inhoudelijke feedback, zeker als er iets rechtgezet moet worden, maar een standaard bedankje onder iedere review is niet nodig.
Hoe controleer ik of mijn bedrijfsgegevens overal kloppen?
Zoek je bedrijfsnaam samen met je plaatsnaam en open de vermeldingen die voor jouw klanten relevant zijn. Vergelijk naam, adres of werkgebied, telefoonnummer, website en openingstijden met je huidige gegevens. Noteer welke vermelding je zelf kunt bewerken en bij welke beheerder je een correctie moet aanvragen. Het doel is dat mensen je juiste gegevens vinden; begin bij de vermeldingen die je klanten echt gebruiken, niet bij een zo lang mogelijke lijst.
Bronnen
- Google Bedrijfsprofiel Help: Tips voor uw positie in lokale zoekresultaten
- Google Bedrijfsprofiel Help: Tips om meer reviews te krijgen
- Google Maps-beleid: verboden en beperkte content
- Google Bedrijfsprofiel Help: Uw bedrijfsprofiel toevoegen of claimen
- Google Search Central: LocalBusiness structured data
