Marketingterm uitgelegd
CAGR — CAGR staat voor Compound Annual Growth Rate: het samengestelde gemiddelde jaarlijkse groeipercentage van een waarde over een gekozen periode.
Wat betekent CAGR?
CAGR vat groei over meerdere jaren samen in één jaarlijks percentage. De berekening doet alsof de waarde ieder jaar in een gelijk tempo is gegroeid. In werkelijkheid kan de omzet het ene jaar dalen en het volgende jaar sterk stijgen. CAGR strijkt die schommelingen glad en maakt periodes of scenario’s eenvoudiger vergelijkbaar.
Bedrijven gebruiken CAGR onder meer voor omzet, marktomvang, klanten, verkeer, advertentiebudget en investeringen. Het cijfer beschrijft de ontwikkeling; het verklaart niet waardoor die ontwikkeling is ontstaan.
De CAGR-formule
Vermenigvuldig de uitkomst met 100 om een percentage te krijgen. Gebruik het aantal volledige perioden tussen begin- en eindmoment. Van eind 2023 tot eind 2026 zijn bijvoorbeeld drie jaarlijkse groeiperioden.
CAGR berekenen: een voorbeeld
Stel dat een bedrijf in drie jaar groeit van €250.000 naar €400.000 omzet:
- Deel €400.000 door €250.000: 1,6.
- Verhef 1,6 tot de macht 1/3: ongeveer 1,1696.
- Trek 1 af: 0,1696.
- De CAGR is afgerond 16,96% per jaar.
Wanneer is CAGR nuttig?
- groei over perioden met verschillende lengtes vergelijken;
- een meerjarig marketing- of omzetdoel vertalen naar jaarlijkse groei;
- ontwikkelingen van kanalen, markten of productgroepen samenvatten;
- scenario’s presenteren zonder ieder afzonderlijk jaar centraal te stellen.
De beperkingen van CAGR
CAGR laat tussentijdse schommelingen niet zien. Twee bedrijven kunnen dezelfde CAGR hebben terwijl het ene stabiel groeit en het andere sterk fluctueert. Het percentage zegt ook niets over winstgevendheid, causaliteit of toekomstige zekerheid.
Combineer CAGR daarom met de waarden per jaar, absolute groei, marges en verklarende context. Een stijging in organisch verkeer is bijvoorbeeld pas zakelijk waardevol wanneer ook relevante conversies en omzet meegroeien.
CAGR gebruiken voor marketinggroei
Gebruik CAGR als samenvattende trendmaat, niet als los succesbewijs. Leg altijd vast welke bron, meeteenheid, periode en startwaarde zijn gebruikt. Wil je marketinggroei breder beoordelen? Lees hoe je marketing-ROI meet of bekijk de uitleg van conversie.
Veelgestelde vragen over CAGR
Is CAGR hetzelfde als gemiddelde groei?
Nee. Een eenvoudig rekenkundig gemiddelde telt jaarlijkse groeipercentages op en deelt ze door het aantal jaren. CAGR houdt rekening met samengestelde groei vanuit begin- en eindwaarde.
Kan CAGR negatief zijn?
Ja. Wanneer de eindwaarde lager is dan de beginwaarde, geeft de formule een negatief samengesteld jaarlijks groeipercentage.
Voorspelt CAGR toekomstige groei?
Nee. CAGR beschrijft een gekozen periode. Een prognose op basis van die uitkomst blijft een aanname en moet afzonderlijk worden onderbouwd.
Deze uitleg is geschreven voor ondernemers en marketeers. We actualiseren de pagina wanneer vakgebruik of relevante systemen veranderen.
Een marketingvraag vertalen naar concrete groei?