Marketingterm uitgelegd
SKU — Een SKU, oftewel Stock Keeping Unit, is een unieke interne artikelcode waarmee een organisatie een specifiek product of een productvariant beheert.
Wat betekent SKU?
SKU staat voor Stock Keeping Unit. De code helpt bedrijven producten onderscheiden in voorraadbeheer, webshopsoftware, orderverwerking en rapportages. Niet alleen ieder product, maar meestal iedere afzonderlijke variant krijgt een unieke SKU.
De organisatie bepaalt zelf hoe de codes zijn opgebouwd. Daardoor kan een SKU betekenisvolle kenmerken bevatten, zoals merk, productgroep, kleur of maat.
Waarvoor gebruik je een SKU?
- voorraad per productvariant bijhouden;
- producten snel zoeken in een webshop, magazijn of kassasysteem;
- orders en retouren aan het juiste artikel koppelen;
- verkopen en marges per variant analyseren;
- productfeeds en systemen consistent met elkaar verbinden.
Hoe maak je goede SKU-codes?
Een bruikbaar systeem is uniek, consequent, compact en begrijpelijk voor de mensen die ermee werken. Kies vooraf vaste onderdelen en een vaste volgorde. Vermijd tekens die systemen verschillend kunnen verwerken en gebruik niet alleen willekeurige codes wanneer medewerkers regelmatig handmatig zoeken.
SKU versus EAN, GTIN en barcode
Een SKU is een interne code die de verkoper zelf maakt. Een GTIN is een internationaal gestandaardiseerd productnummer; een EAN is een veelgebruikte GTIN-vorm. Een barcode is de visuele, scanbare weergave van gegevens en kan een GTIN of interne code bevatten.
| Begrip | Wie bepaalt het? | Hoofddoel |
|---|---|---|
| SKU | De organisatie | Intern product- en voorraadbeheer |
| GTIN/EAN | Gestandaardiseerd systeem | Product internationaal identificeren |
| Barcode | Technische weergave | Gegevens scanbaar maken |
SKU’s en online marketing
Consistente artikelcodes verbeteren niet rechtstreeks je Google-ranking, maar helpen wel bij betrouwbare productdata, advertentiefeeds, attributie en analyses. Foutieve of dubbele identifiers kunnen leiden tot afgekeurde producten, versnipperde rapportages en verkeerd gekoppelde voorraad.
Gebruik in klantgerichte producttitels niet automatisch de interne SKU. Schrijf daar voor de zoekvraag en duidelijkheid van de klant. De SKU blijft beschikbaar in productdata, administratie en waar nuttig op de productpagina.
Veelgestelde vragen over SKU’s
Moet iedere productvariant een eigen SKU hebben?
Ja, wanneer de varianten afzonderlijk worden verkocht of beheerd. Anders kun je voorraad, orders en prestaties niet betrouwbaar per variant volgen.
Mag een SKU letters bevatten?
Ja. SKU’s bestaan vaak uit letters en cijfers. Controleer wel welke tekens je webshop-, voorraad- en boekhoudsystemen ondersteunen.
Is een SKU verplicht?
Er is geen universele verplichting voor een intern SKU-systeem, maar voor webshops en organisaties met meerdere producten is het vrijwel onmisbaar voor betrouwbaar beheer.
Deze uitleg is geschreven voor ondernemers en marketeers. We actualiseren de pagina wanneer vakgebruik of relevante systemen veranderen.
Een marketingvraag vertalen naar concrete groei?