Geschreven door
Elke ondernemer wil weten wat zijn marketing oplevert. Toch blijven veel campagnes steken in bereik, klikken of likes — zonder dat het echt iets toevoegt aan de winst. De oorzaak? Fouten die eenvoudig te voorkomen zijn. In deze blog lees je de vijf meest gemaakte fouten waardoor bedrijven hun ROI (Return on Investment) mislopen, en hoe jij ze kunt voorkomen.
Vraag een gratis ROI-analyse aan
Het klinkt simpel, maar het is de grootste fout: marketing voeren zonder concreet doel. Veel bedrijven starten campagnes omdat “het moet”, niet omdat ze weten wat ze willen bereiken. Zonder helder doel kun je rendement niet meten — en dus ook niet verbeteren.
Een goed doel is meetbaar en gekoppeld aan je bedrijfsresultaat. Denk aan: meer offerteaanvragen, een hogere klantwaarde of meer terugkerende klanten. Vervolgens koppel je daar KPI’s aan zoals conversieratio, kosten per lead (CPL) of Customer Lifetime Value (CLV).
“Wie alles tegelijk wil meten, meet uiteindelijk niets.”
Bij Punthelder beginnen we elk traject met focus. We bepalen samen wat écht telt, zodat elke campagne direct bijdraagt aan groei. Want marketing zonder richting is als rijden zonder navigatie — je beweegt wel, maar niet per se de goede kant op.
Een veelvoorkomende valkuil is sturen op cijfers die weinig zeggen over rendement. Denk aan klikken, impressies of likes. Leuk voor het ego, maar waardeloos voor de boekhouding. Echte ROI meet je op omzet, winst of klantwaarde. Alleen zo weet je of marketing je bedrijf laat groeien.
Een klik zegt niets als die niet leidt tot omzet. Daarom koppelen we bij Punthelder marketingdata altijd aan salesresultaten. Pas als een lead klant wordt, weten we wat die klik écht waard was.
Gebruik hiervoor tools als Google Analytics, CRM-systemen of dashboards waarin je marketingdata koppelt aan verkoopdata. Zo zie je niet alleen hoeveel mensen je bereikt, maar hoeveel euro’s dat oplevert. En dat is waar het om draait.
Veel bedrijven behandelen SEO en Google Ads als losse onderdelen. Zonde, want ze versterken elkaar juist. SEO bouwt aan een duurzame basis, terwijl Ads zorgt voor snelheid en zichtbaarheid. De combinatie zorgt voor de hoogste ROI.
We zien het vaak: bedrijven die alleen investeren in Ads, maar hun website niet optimaliseren. Of andersom — bedrijven die maanden aan content werken zonder ooit te adverteren. De waarheid ligt in het midden. Wie SEO en Ads slim combineert, profiteert van het beste van beide werelden.
Lees ook: SEO vs. Ads: welke levert meer ROI op?
ROI is geen sprint, het is een proces. Veel bedrijven stoppen te vroeg, net op het moment dat de resultaten beginnen te groeien. Vooral bij SEO is geduld essentieel: het duurt even voor Google je inspanningen beloont. Maar wie volhoudt, oogst jarenlang rendement.
We hebben klanten gezien die hun investering na drie maanden wilden stoppen omdat de resultaten “nog niet zichtbaar” waren. Een halfjaar later stonden ze bovenaan in Google met drie keer zoveel verkeer en een ROI van 400%. Groei kost tijd, maar consistentie betaalt altijd uit.
Wil je snel rendement combineren met structurele groei? Dan helpt een geïntegreerde strategie — met SEO als basis en Ads als versneller. Zo zorg je dat je marketing op korte én lange termijn rendeert.
Lees hoe je marketing omzet in meetbare groei
Veel bedrijven denken dat marketing iets is wat je “instelt en laat draaien”. Maar zonder optimalisatie zakt elke campagne in. ROI verbeteren vraagt continu aandacht: testen, meten en bijsturen. Alleen zo blijf je relevant en winstgevend.
Bij onze klanten zien we dat bedrijven die structureel optimaliseren gemiddeld 35% meer rendement halen dan bedrijven die dat niet doen. En dat verschil groeit elk kwartaal. Optimalisatie is geen optie — het is een voorwaarde voor succes.
Wil je zelf berekenen wat je marketing oplevert? Gebruik dan deze eenvoudige formule:
(Opbrengst – Kosten) / Kosten × 100%
Voorbeeld: stel dat je €5.000 investeert in campagnes en daar €20.000 omzet uit haalt. Dan is je ROI 300%. Elke euro die je uitgeeft, levert dus €3 winst op. Koppel dit aan kanalen en je ziet precies waar de winst vandaan komt.
Ontdek stap voor stap hoe je ROI meet
De rode draad: focus, meten en volhouden. Richt je op de cijfers die er echt toe doen. Combineer kanalen. Blijf optimaliseren. En vooral: durf te investeren in wat werkt. Marketing zonder ROI is marketing zonder richting — en dat doet niemand graag.
Bij Punthelder helpen we bedrijven om hun marketing voorspelbaar winstgevend te maken. We bouwen strategieën die gebaseerd zijn op data, getest in de praktijk en afgestemd op jouw doelen. Geen loze cijfers, maar groei die je kunt voelen in je resultaten.
Wil je ontdekken waar jouw bedrijf rendement laat liggen? Neem contact op met ons team en ontvang een persoonlijke analyse van je marketing-ROI. Want marketing hoort geen kostenpost te zijn — het hoort winst te maken.
