Een website redesign voelt als een nieuw begin. Maar voor zoekmachines kan het een ramp zijn. Jarenlang opgebouwde rankings verdwijnen, organisch verkeer daalt, en je merkt het pas als het te laat is. Dit hoeft niet. Met de juiste voorbereiding en uitvoering behoud je je SEO-waarde en bouw je daar bovenop voort.
Deze gids helpt je door het proces. We behandelen wat er fout kan gaan, hoe je het voorkunt, en hoe je controleert dat alles goed gaat.
Waarom websites hun ranking verliezen bij een redesign
Een redesign gaat meestal fout op dezelfde plekken. De meest voorkomende oorzaken:
- Verwijderde pagina’s zonder redirects: Oude URL’s bestaan niet meer, maar je stuurt bezoekers en zoekmachines nergens heen.
- Gewijzigde URL-structuur: Je verplaatst content naar andere paden zonder 301-redirects in te stellen.
- Verlies van interne links: Navigatie wordt herschikt, interne linkstructuur verdwijnt of wordt zwakker.
- Technische fouten: Robots.txt blokkeert indexering, sitemap is weg, of crawlfouten ontstaan.
- Content-wijzigingen: Pagina’s worden korter, belangrijke keywords verdwijnen, of de structuur verandert drastisch.
- Snelheid en mobiliteit: Nieuwe design laadt trager of werkt slecht op mobiel.
Het gaat zelden om één fout. Het zijn meestal meerdere kleine dingen tegelijk die samen tot een grote daling leiden.
Voorbereiding: de basis voor succes
Een goede redesign begint maanden van tevoren. Niet met design, maar met data.
Stap 1: Maak een volledige audit van je huidige website
Je moet weten wat je hebt voordat je het verandert. Verzamel:
- Alle huidige URL’s en hun ranking-positie in Google Search Console
- Organisch verkeer per pagina uit Google Analytics
- Interne linkstructuur (welke pagina’s linken naar welke)
- Backlinks naar je site (via Search Console of externe tools)
- Technische status: sitemap, robots.txt, structured data
- Pagina-snelheid en Core Web Vitals
Dit wordt je referentiepunt. Alles wat je na de redesign meet, vergelijk je hiermee.
Stap 2: Plan je nieuwe URL-structuur
Dit is cruciaal. Zorg dat je nieuwe structuur:
- Logisch en consistent is (geen willekeurige paden)
- Korter is dan nodig (geen onnodige mappen)
- Toekomstbestendig is (je wilt niet over twee jaar alweer redesignen)
- Hetzelfde aantal pagina’s bevat (of je weet precies welke je verwijdert)
Maak een mapping-document: oude URL → nieuwe URL. Dit document is goud waard.
Stap 3: Zorg dat content behouden blijft
Veel redesigns gaan gepaard met ‘opschoning’. Pagina’s verdwijnen omdat ze ‘oud’ voelen. Maar als ze ranking hebben en verkeer brengen, is dat zonde. Bewaar content, update het liever. Alleen pagina’s zonder waarde (geen traffic, geen backlinks, geen conversies) mag je echt verwijderen.
Technische voorbereiding
301-redirects instellen
Dit is niet optioneel. Elke oude URL moet naar een nieuwe URL doorverwijzen. Een 301-redirect zegt tegen Google: ‘Deze pagina is permanent verplaatst naar hier.’ Google geeft de ranking-waarde mee.
Zorg dat je redirects:
- Relevant zijn (niet alles naar de homepage)
- Permanent zijn (301, niet 302)
- Snel werken (test de snelheid)
- Geen kettingen vormen (A → B → C is slecht, A → C is goed)
Veel redesigns mislukken omdat redirects slordig zijn ingesteld of helemaal vergeten.
Sitemap en robots.txt
Je nieuwe sitemap moet alle nieuwe URL’s bevatten. Zorg dat robots.txt niets blokkeert wat Google moet kunnen crawlen. Dit klinkt simpel, maar het gaat regelmatig fout.
Structured data behouden
Als je schema-markup hebt (voor reviews, producten, breadcrumbs), zorg dat dit in de nieuwe versie ook aanwezig is. Dit helpt Google je content beter te begrijpen.
De overgang: stap voor stap
Fase 1: Lancering in staging
Bouw de nieuwe site op een testserver. Test alles: links, formulieren, laadtijd, mobiel. Zorg dat je geen live-traffic krijgt. Veel hosters bieden staging-omgevingen.
Fase 2: Communiceer met Google
Voordat je live gaat, kun je Google al waarschuwen. Upload je nieuwe sitemap in Search Console. Dit helpt Google sneller je nieuwe pagina’s te vinden.
Fase 3: Go live
Zet alle redirects live. Controleer dat ze werken. Test een aantal oude URL’s handmatig. Zorg dat je nieuwe sitemap beschikbaar is.
Fase 4: Monitoring in de eerste weken
Dit is waar veel bedrijven slapen. De eerste twee weken na een redesign zijn kritiek. Google gaat je site opnieuw crawlen en indexeren. Volg dit nauwlettend.
Wat je moet monitoren na de redesign
Zet deze metingen op in Google Search Console en Google Analytics:
- Crawl-fouten: Zijn er pagina’s die Google niet kan bereiken?
- Indexering: Hoeveel pagina’s zijn geïndexeerd? Zijn het er minder dan voor?
- Ranking-veranderingen: Welke pagina’s zijn gedaald, welke gestegen?
- Organisch verkeer: Vergelijk week voor week met dezelfde week vorig jaar.
- Click-through rate: Klikken gebruikers nog op je resultaten in Google?
- Laadtijd: Is je site sneller of trager geworden?
Zet dit in een spreadsheet of dashboard. Controleer wekelijks. Als iets afwijkt, onderzoek het direct.
Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt
Fout 1: Alles tegelijk veranderen
Design, URL-structuur, content, hosting, en technische setup allemaal in één keer. Niemand weet dan wat de daling veroorzaakt. Doe het stap voor stap. Ideaal: eerst de technische basis goed, dan design, dan content.
Fout 2: Redirects na een paar maanden verwijderen
Sommige bedrijven denken: ‘Redirects zijn nu niet meer nodig.’ Fout. Google kan maanden nodig hebben om alles opnieuw in te indexeren. Laat redirects minstens een jaar staan, liever langer.
Fout 3: Geen backup van de oude site
Soms moet je teruggaan. Zorg dat je een volledige backup hebt van je oude site, inclusief alle bestanden en database.
Fout 4: Geen communicatie met je team
Iedereen die aan de site werkt moet weten wat er gebeurt. Developers, designers, content-makers, allemaal. Miscommunicatie leidt tot fouten.
Interne links: het vaak vergeten element
Bij een redesign verandert je navigatie. Dit is een kans om je interne linkstructuur sterker te maken. Zorg dat:
- Belangrijke pagina’s meer interne links krijgen
- Gerelateerde content naar elkaar linkt
- Ankertext beschrijvend is (niet ‘klik hier’)
- Je geen linkstructuur verliest (als je oude site goed gelinkt was)
Veel SEO-waarde zit in interne links. Zorg dat je die niet weggooit.
Content: update in plaats van verwijderen
Als je oude content hebt die ranking heeft, update het liever dan het te verwijderen. Voeg nieuwe informatie toe, maak het actueler, verbeter de structuur. Dit geeft je bestaande ranking een boost.
Alleen pagina’s zonder organisch verkeer, zonder backlinks, en zonder conversies mag je echt verwijderen. En zelfs dan: zet een redirect naar de meest relevante nieuwe pagina.
FAQ: veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat Google mijn nieuwe site volledig heeft geïndexeerd?
Dit varieert. Voor kleine sites (tot 500 pagina’s) meestal 2-4 weken. Voor grotere sites kan het maanden duren. Google prioriteert pagina’s op basis van hun belang. Belangrijke pagina’s worden sneller opnieuw gecrawld.
Kan ik mijn ranking verbeteren met een redesign?
Ja, zeker. Als je site sneller wordt, beter op mobiel werkt, of betere content krijgt, kan je ranking stijgen. Maar dit gebeurt niet automatisch. Je moet het goed doen. Een slechte redesign doet meer kwaad dan goed.
Wat als ik veel pagina’s moet verwijderen?
Zet redirects in naar relevante nieuwe pagina’s. Als je een hele categorie verwijdert, stuur je verkeer naar de homepage of een verwante categorie. Dit is niet ideaal, maar beter dan niets. Zorg dat je geen 404-fouten krijgt.
Samenvatting: je checklist
Voor de redesign:
- Maak een volledige audit van je huidige site
- Plan je nieuwe URL-structuur
- Maak een mapping-document (oud → nieuw)
- Zorg dat alle content behouden blijft (of goed wordt doorgestuurd)
Tijdens de redesign:
- Zet 301-redirects in voor alle oude URL’s
- Zorg dat je sitemap en robots.txt correct zijn
- Behoud structured data
- Test alles op een staging-server
Na de redesign:
- Monitor crawl-fouten, indexering, en ranking-veranderingen
- Controleer organisch verkeer wekelijks
- Laat redirects minstens een jaar staan
- Update content in plaats van het te verwijderen
Een website redesign hoeft geen SEO-ramp te zijn. Met voorbereiding, aandacht voor detail, en goed monitoring behoud je je waarde en bouw je daar bovenop voort.
Wil je hulp bij je redesign? Kijk naar onze website-diensten of neem contact met ons op. We helpen je door het hele proces, van planning tot monitoring.
Meer weten over SEO in het algemeen? Lees onze gids over SEO voor mkb. Of bekijk hoe we andere bedrijven hebben geholpen in onze cases.