Een websitemigratie is meer dan alleen technische verhuizing. Voor marketingteams betekent het verplaatsen van een website naar een nieuw platform, domein of server een risico op verlies van zoekverkeer, conversies en klantgegevens. Deze checklist helpt je de belangrijkste stappen in kaart te brengen en fouten te voorkomen.
Wat is websitemigratie en waarom vraagt het om voorbereiding?
Websitemigratie is het verplaatsen van een website van het ene platform, domein of server naar het ander. Dit kan gaan om:
- Domeinwijziging (oude-domein.nl naar nieuw-domein.nl)
- Platformwissel (WordPress naar Webflow, Shopify naar custom build)
- Servermigratie (host- of infrastructuurwisseling)
- Protocollupgrade (HTTP naar HTTPS)
- Structuurherziening (nieuwe URL-structuur, nieuwe navigatie)
Zonder goede voorbereiding riskeer je:
- Verlies van zoekrankings en organisch verkeer
- Verbroken links en 404-fouten
- Verlies van analytics-data en conversiehistorie
- Gebruikerservaring die verslechtert
- Downtime en indexeringsproblemen
Fase 1: Voorbereiding en inventarisatie
Begin minstens 8 tot 12 weken voor de geplande migratie.
Maak een volledige audit van je huidige website
Documenteer alles wat je hebt:
- Aantal pagina’s en hun huidige URL-structuur
- Alle redirects die al bestaan
- Huidige Google Search Console-gegevens (impressies, clicks, gemiddelde positie)
- Google Analytics-instellingen en doelen
- Alle tracking-codes (Google Tag Manager, Facebook Pixel, etc.)
- Formulieren en hun integraties
- Afbeeldingen, video’s en andere media
- Backlinks en externe verwijzingen
Dit wordt je referentiepunt. Je kunt hierna controleren of alles goed is overgezet.
Bepaal de nieuwe URL-structuur
Zorg dat je nieuwe structuur:
- Logisch en consistent is
- Korter is dan de oude (of gelijk)
- Geen onnodig parameters bevat
- Duidelijk aangeeft waar een pagina thuishoort
Voorbeeld: oud = /blog/artikel/2024/01/mijn-artikel, nieuw = /blog/mijn-artikel. Dit is korter en even duidelijk.
Fase 2: Technische voorbereiding
Zet HTTPS in voordat je migreert
Als je nog niet op HTTPS zit, doe dit eerst. Google beschouwt dit als een ranking-factor. Migreer niet van HTTP naar HTTPS en domein tegelijk.
Maak een redirect-plan
Voor elke oude URL moet een 301-redirect naar de nieuwe URL. Maak een spreadsheet met:
- Oude URL
- Nieuwe URL
- Status (gepland, getest, live)
Test alle redirects voordat ze live gaan. Een kapotte redirect kost je zoekverkeer.
Controleer robots.txt en sitemap
Zorg dat:
- robots.txt geen belangrijke pagina’s blokkeert
- De XML-sitemap alle pagina’s bevat
- De sitemap correct is geformateerd
Fase 3: Analytics en tracking instellen
Zet Google Analytics opnieuw in
Maak een nieuw Google Analytics-account of property voor de nieuwe website. Zorg dat:
- De tracking-code correct is geplaatst
- Alle doelen en conversies zijn ingesteld
- Interne zoekopdrachten zijn geconfigureerd (als van toepassing)
- Filters voor interne IP’s zijn ingesteld
Laat beide analytics-accounts gedurende 2 tot 4 weken naast elkaar draaien. Dit helpt je te zien of de data klopt.
Controleer Google Search Console
Voeg de nieuwe website toe aan Search Console en:
- Verifieer eigenaarschap
- Upload de nieuwe sitemap
- Controleer of er crawl-fouten zijn
- Stel een adreswijziging in (dit helpt Google de migratie sneller te verwerken)
Update alle tracking-codes
Zorg dat je deze opnieuw instelt:
- Google Tag Manager
- Facebook Pixel
- LinkedIn Insight Tag
- Andere advertentie- en analytics-tools
Fase 4: Content en SEO-voorbereiding
Controleer en update je interne links
Zorg dat interne links naar de nieuwe URL’s wijzen. Dit voorkomt onnodige redirects en verbetert de gebruikerservaring.
Zorg voor consistente meta-gegevens
Controleer dat:
- Alle pagina’s unieke, beschrijvende titels hebben
- Meta-descriptions aanwezig zijn
- Heading-structuur (H1, H2, H3) correct is
- Alt-teksten voor afbeeldingen compleet zijn
Controleer canonicals
Als je meerdere versies van pagina’s hebt (www en non-www, HTTP en HTTPS), zet dan canonicals in. Dit voorkomt duplicate content-problemen.
Fase 5: Testing voordat je live gaat
Test op een staging-omgeving
Voer de migratie eerst uit op een test-server. Controleer:
- Alle pagina’s laden correct
- Alle links werken (intern en extern)
- Formulieren verzenden gegevens correct
- Afbeeldingen en media laden
- Mobiele weergave werkt goed
Test redirects
Controleer minstens 10% van je redirects handmatig. Gebruik tools als Screaming Frog om alle redirects in bulk te testen.
Controleer laadsnelheid
Meet de laadsnelheid van je nieuwe website met Google PageSpeed Insights. Een langzamere site kan je zoekrankings schaden.
Fase 6: De migratie uitvoeren
Kies het juiste moment
Migreer niet op vrijdag of vlak voor een weekend. Kies een moment waarop je team beschikbaar is om problemen op te lossen.
Voer de migratie uit
Zorg dat:
- Alle bestanden correct zijn overgezet
- Alle databases intact zijn
- Alle redirects actief zijn
- DNS-instellingen correct zijn bijgewerkt
Monitor direct na de migratie
Controleer in de eerste uren:
- Website is bereikbaar
- Geen 500-fouten
- Analytics-data komt binnen
- Search Console toont geen kritieke fouten
Fase 7: Monitoring en optimalisatie na migratie
Monitor zoekverkeer
Controleer dagelijks gedurende 2 tot 4 weken:
- Organisch verkeer in Google Analytics
- Clicks en impressies in Search Console
- Ranking-veranderingen voor je belangrijkste keywords
Een daling van meer dan 20% is een waarschuwing. Controleer dan of redirects correct werken.
Controleer crawl-statistieken
In Search Console zie je hoeveel pagina’s Google crawlt. Dit kan in de eerste weken hoger zijn (Google controleert alles). Dit is normaal.
Los indexeringsproblemen op
Search Console toont indexeringsfouten. Zorg dat je deze aanpakt:
- Pagina’s die niet kunnen worden geopend
- Robots.txt-blokkades
- Noindex-tags
Veelgestelde vragen
Hoeveel tijd kost een websitemigratie?
Dit hangt af van de grootte van je website en complexiteit. Een kleine website (tot 100 pagina’s) kan in 2 tot 4 weken. Een grote website (meer dan 1000 pagina’s) kan 8 tot 12 weken kosten. Reken altijd extra tijd in voor testen en probleemoplossing.
Verlies ik mijn zoekrankings na migratie?
Niet per se. Als je 301-redirects correct instelt en Google snel de nieuwe website indexeert, behoud je meestal je rankings. Sommige websites zien een korte daling (1 tot 2 weken), maar herstellen zich dan. Slecht uitgevoerde migraties kunnen wel langdurig schadelijk zijn.
Moet ik mijn oude website nog onderhouden?
Ja, zolang je redirects actief zijn. Dit kan maanden zijn. Zorg dat de oude website online blijft en goed werkt, zodat redirects kunnen functioneren. Verwijder de oude website niet meteen.
Samenvatting: je migratie-checklist
Een succesvolle websitemigratie vereist planning, testen en monitoring. Gebruik deze stappen:
- Voorbereiding: Audit, nieuwe URL-structuur bepalen
- Techniek: HTTPS, redirects, robots.txt
- Analytics: Google Analytics, Search Console, tracking-codes
- Content: Interne links, meta-gegevens, canonicals
- Testen: Staging-omgeving, redirects, laadsnelheid
- Uitvoering: Juiste moment, volledige migratie, monitoring
- Nazorg: Verkeer monitoren, fouten oplossen
Wil je hulp bij je websitemigratie? Ons team kan je begeleiden bij het maken van een nieuwe website of het optimaliseren van je huidige site. Bekijk ook onze SEO-diensten om je zoekverkeer na migratie te versterken. Neem contact met ons op voor een gesprek over jouw situatie.