advertising
Google Ads vs Facebook Ads 2025: welk platform past bij jouw bedrijf?
Je wilt adverteren maar twijfelt tussen Google Ads en Facebook Ads. Beide platforms beloven resultaat, maar welke levert het beste op voor jouw specifieke situatie? De waarheid is: er is geen universeel antwoord. De keuze hangt af van je product, doelgroep, budget en marketing doelen. In deze vergelijking ontdek je de verschillen, sterke punten en ideale use cases van beide platforms.
leestijd: 6–8 min • onderwerp: online advertising
Het fundamentele verschil: pull vs push marketing
Het grootste verschil zit in de intentie van de gebruiker. Dit fundamentele onderscheid bepaalt grotendeels welk platform beter werkt voor jouw doelen.
Google Ads: vang actieve zoekers
Google Ads is pull marketing. Mensen zoeken actief naar iets: "loodgieter Assen", "hardloopschoenen Nike", "boekhouder voor ZZP". Ze hebben een probleem en zoeken een oplossing. Jouw advertentie verschijnt op het moment van hoogste intentie. Je target mensen die al in de markt zijn met hun portemonnee half open. Dit maakt Google Ads extreem effectief voor directe conversies.
Het nadeel is concurrentie en kosten. Populaire zoekwoorden hebben veel advertisers, wat de CPC opdrijft. Voor competitieve sectoren zoals juridisch, verzekeringen of financiële diensten kunnen clicks duur zijn.
Facebook Ads: bereik mensen op basis van wie ze zijn
Facebook Ads is push marketing. Mensen scrollen door hun feed, niet actief zoekend naar jouw product. Jouw advertentie onderbreekt hun ervaring. Het voordeel is dat je mensen kunt bereiken voordat ze actief zoeken. Je target op demografie, interesses, gedrag en lookalike audiences. Dit maakt Facebook Ads krachtig voor brand awareness en nieuwe product introducties.
Het nadeel is dat conversies vaak langer duren. Mensen zijn niet in koopintentie, dus ze converteren zelden direct. Het vraagt meerdere touchpoints voordat iemand koopt.
Google Ads in detail
Google Ads werkt het beste wanneer mensen actief zoeken naar oplossingen die jij biedt. Het is ideaal voor bottom-funnel marketing.
Beste use cases
- Lokale dienstverlening: loodgieters, schilders, tandartsen. Mensen zoeken "dienst + locatie" met hoge intentie
- B2B dienstverlening: boekhouders, marketing bureaus, software providers
- E-commerce met bekende producten: mensen zoeken merknamen of specifieke producten
- Niche producten met zoekvolume: specialistische tools, hobby artikelen
- Urgent problemen: kapotte verwarming, lekkende leiding, computer reparatie
Google Ads kosten
De kosten variëren enorm per sector, zoekwoord en concurrentie. Juridische diensten en verzekeringen hebben vaak hogere CPC's door concurrentie en hoge klantwaarde. Lokale dienstverlening heeft gemiddelde CPC's variërend per regio. Retail en e-commerce hebben vaak lagere CPC's.
Kosten hangen af van Quality Score, ad relevance, landing page quality en concurrentie. Doe voor je specifieke situatie keyword analyse om realistische CPC's te bepalen.
Facebook Ads in detail
Facebook Ads werkt het beste voor het bereiken van specifieke doelgroepen op basis van demographics, interesses en gedrag. Ideaal voor awareness en mid-funnel marketing.
Beste use cases
- Visual products: mode, interieur, food, reizen. Mooie foto's trekken aandacht in de feed
- Impulse purchases: producten die mensen niet actief zoeken maar wel willen wanneer ze het zien
- Niche communities: hobby's, interesses, lifestyles. Specifieke targeting bereikt precies je niche
- Brand building: nieuwe merken of producten introduceren
- Retargeting: mensen die je website bezochten maar niet converteerden
- Lead generation: via formulieren direct in de ad
Facebook Ads kosten
Facebook Ads is over het algemeen goedkoper per klik dan Google Ads, maar de kwaliteit van clicks kan verschillen. Kosten hangen af van: audience size, ad relevance, bidding strategy, seizoen en creative quality. Facebook's algoritme optimaliseert voor je doel.
De vergelijkingstabel
| Criterium |
Google Ads |
Facebook Ads |
| Type marketing |
Pull (actieve zoekers) |
Push (interrupt) |
| Gebruikersintentie |
Hoog (actief zoekend) |
Laag tot medium |
| Best voor |
Bottom-funnel conversies |
Awareness en mid-funnel |
| Targeting |
Zoekwoorden, locatie |
Demografie, interesses |
| CPC |
Hoger, sterk variërend |
Lager, lagere intentie |
| Conversie |
Vaak direct |
Meerdere touchpoints |
| Creative |
Tekst ads, shopping ads |
Visueel: foto's, video's |
| Geschikt B2B |
Excellent |
Mogelijk maar moeilijker |
| Geschikt B2C |
Excellent |
Excellent |
| Geschikt e-commerce |
Excellent |
Excellent |
| Learning curve |
Medium tot hoog |
Medium |
| Minimum budget |
Hoger startbudget |
Lager startbudget |
Combineren: de krachtigste strategie
De meest effectieve strategie gebruikt beide platforms. Ze spelen verschillende rollen in je marketing funnel en versterken elkaar.
De full-funnel approach
- Top of funnel: gebruik Facebook voor brand awareness. Bereik nieuwe mensen met video ads en educatieve content
- Middle of funnel: gebruik Facebook retargeting voor website bezoekers. Toon testimonials en producten die ze bekeken
- Bottom of funnel: gebruik Google Ads om actieve zoekers te vangen. Target branded keywords en high-intent zoekwoorden
- Post-purchase: gebruik Facebook voor bestaande klanten. Cross-sell, upsell, loyalty programs
Praktijkvoorbeeld: cross-platform strategie
Een webshop in sportvoeding gebruikte Facebook voor awareness met educatieve content over voeding en training. Facebook retargeting overtuigde aarzelde bezoekers met reviews. Google Shopping ving actieve zoekers naar specifieke producten. De combinatie zorgde voor een compleet funnel waarbij Facebook awareness bouwde en Google converseerde.
Google Ads best practices
Start met branded keywords: je eigen merknaam is goedkoop en hoog convertererend. Focus op long-tail keywords: specifieker, goedkoper en beter converterend. Gebruik negative keywords om irrelevante zoekwoorden uit te sluiten. Optimaliseer je landing page: message match, één duidelijke CTA, snelle laadtijd, mobile optimized en trust signals.
Facebook Ads best practices
Creative die stopt de scroll: video presteert beter, hook in eerste 3 seconden, gebruik captions (85% kijkt zonder geluid) en show don't tell. Effectieve targeting: start met broad targeting, gebruik lookalike audiences, retarget website bezoekers en test meerdere audiences.
Hoe te kiezen
Kies Google Ads als:
- Mensen actief zoeken naar je product
- Je lokale dienstverlening aanbiedt
- Je bottom-funnel conversies wilt
- Je product een oplossing is voor een specifiek probleem
Kies Facebook Ads als:
- Je product visueel aantrekkelijk is
- Je nieuwe markt wilt bereiken
- Je brand awareness wilt bouwen
- Je kleiner budget hebt om mee te testen
Kies beide als:
- Je compleet funnel wilt bouwen
- Je budget toelaat meerdere platformen te testen
- Je wilt maximaliseren van verschillende traffic sources
Veelgestelde vragen
Welk platform heeft de beste ROI: Google Ads of Facebook Ads
Dit hangt volledig af van je business en doelgroep. Voor directe intent zoekwoorden (mensen zoeken actief naar jouw product) wint Google Ads. Voor targeting op basis van interesses en demografie wint Facebook Ads. Test beide.
Kan ik beide platforms tegelijk gebruiken
Ja, en dit is vaak de beste strategie. Google vangt de bottom-funnel (actief zoekende kopers), Facebook bouwt awareness en vangt de mid-funnel. Ze versterken elkaar.
Wat is het minimale budget om te starten
Dit hangt af van je sector en concurrentie. Voor Google Ads heb je voldoende budget nodig om data te verzamelen. Facebook Ads is vaak toegankelijker met een lager startbudget. Meer budget betekent sneller leren en optimaliseren.
Beide platformen vragen om expertise
Google Ads en Facebook Ads zijn krachtige tools, maar vragen om expertise om echt te renderen. Beide hebben een learning curve en vragen om constante optimalisatie.
Bij Punthelder beheren we Google Ads en Social Ads campagnes voor MKB bedrijven. We bepalen samen welk platform het beste past bij jouw doelen en budget, en optimaliseren voor meetbare ROI.
Vraag gratis advertising strategie gesprek aan
Verder lezen
Disclaimer: Advertising resultaten hangen af van product, doelgroep, budget en campagne kwaliteit. De genoemde kosten indicaties zijn algemene bandbreedtes die sterk kunnen variëren. Geen garantie op specifieke resultaten.
