Menu
Wil je je Google Ads-campagnes slimmer inrichten om de juiste doelgroep te bereiken? Dan kan een bid adjustment – een aanpassing van je bod – een effectieve oplossing zijn. In dit artikel leg ik je uit wat bid adjustments zijn, hoe ze werken, en hoe je deze strategisch inzet om betere resultaten te behalen.
Bid adjustments geven je de mogelijkheid om je bod aan te passen op basis van specifieke criteria, zoals locatie, apparaat, tijdstip, leeftijd en zelfs geslacht. Dit betekent dat je kunt kiezen om je bod te verhogen voor gebruikers die waarschijnlijk meer waard zijn voor jouw bedrijf, of het bod te verlagen voor minder relevante doelgroepen. Met deze flexibiliteit kun je nauwkeurig inspelen op de kenmerken van je ideale klant, zonder dat je de algehele targetinginstellingen hoeft te wijzigen.
Google Ads werkt op basis van een veilingsysteem, waarbij elke adverteerder een maximale prijs biedt om hun advertentie aan potentiële klanten te tonen. Of je advertentie verschijnt, en op welke positie, wordt bepaald door twee factoren:
Bid adjustments helpen je dit maximumbod te finetunen, zodat je kunt concurreren op momenten en locaties waar je advertentie de meeste waarde oplevert.
Hieronder bespreek ik de verschillende soorten bid adjustments die je kunt inzetten:
Apparaat (toestel): Pas je bod aan voor advertenties op computers, tablets en smartphones. Heb je bijvoorbeeld hogere conversies op mobiele apparaten? Verhoog dan je bod voor smartphone-gebruikers.
Locatie: Verhoog of verlaag je biedingen voor specifieke geografische locaties. Dit is handig als je meer klanten wilt aantrekken die zich in de buurt van je bedrijf bevinden.
Advertentieplanning: Gebruik bid adjustments om je biedingen aan te passen op basis van dagen en tijden. Presteren je advertenties bijvoorbeeld beter in het weekend? Dan kun je de biedingen voor die dagen verhogen.
Doelgroep (RLSA): Heb je een Remarketing List for Search Ads (RLSA)? Bid adjustments maken het mogelijk om meer te bieden op herhaalbezoekers die al interesse in je product of dienst hebben getoond.
Demografische gegevens (leeftijd en geslacht): Je kunt biedingen aanpassen op basis van demografische kenmerken zoals leeftijdsgroepen of geslacht. Dit kan handig zijn als je product een bepaalde doelgroep aanspreekt.
Positieve bid adjustments: Deze verhogen je bod, wat kan helpen om je advertentie hoger te laten scoren voor doelgroepen die goed presteren.
Negatieve bid adjustments: Deze verlagen je bod, wat handig kan zijn om kosten te besparen op minder relevante zoekopdrachten of doelgroepen.
Let op: Per type bid adjustment gelden specifieke maximale verhogingspercentages. Voor locatie-gebaseerde aanpassingen is dit bijvoorbeeld -90% tot +900%, terwijl het voor apparaten kan variëren van -100% tot +900%.
Het combineren van bid adjustments kan complex worden, maar het biedt wel extra mogelijkheden om je bodstrategie te optimaliseren. Stel dat je een bod van €1 hebt, met een +50% bid adjustment voor smartphones en een -80% adjustment voor het weekend. Het bod stijgt eerst naar €1,50 voor mobiele gebruikers, maar daalt in het weekend naar €0,30. Zorg dat je bij het combineren van bid adjustments de juiste prioriteiten stelt.
Google’s Smart Bidding, een machine learning-gestuurde strategie, optimaliseert automatisch biedingen om meer conversies of een hogere conversiewaarde te realiseren. Houd er rekening mee dat traditionele bid adjustments niet werken in combinatie met Smart Bidding, omdat Google de biedingen volledig overneemt.
Bid adjustments in Google Ads helpen je om advertentiekosten efficiënter in te zetten en de juiste mensen te bereiken. Of het nu gaat om een bodverhoging voor een specifieke locatie of een verlaging voor bepaalde demografische gegevens, met de juiste strategie kun je je Google Ads-campagne succesvoller en winstgevender maken.
Wil je meer weten over bid adjustments en hoe je ze in jouw campagnes kunt toepassen? Neem dan contact met ons op voor advies over onze Google Ads diensten of vraag een gratis analyse van je huidige Google Ads-campagnes aan voor direct inzicht in optimalisatiekansen.
Bid adjustments zijn aanpassingen op je biedingen die je kunt instellen op basis van criteria zoals locatie, apparaat, tijdstip, demografische gegevens en doelgroep. Hierdoor kun je gerichter bieden op gebruikers die meer waarde opleveren voor je bedrijf.
Ga naar je Google Ads-account, selecteer de campagne of advertentiegroep die je wilt aanpassen en kies de optie voor bid adjustments. Vervolgens kun je biedingen verhogen of verlagen voor de gekozen criteria.
Positieve bid adjustments kun je instellen voor doelgroepen of situaties die beter presteren, zodat je advertentie vaker of hoger wordt weergegeven. Negatieve bid adjustments zijn handig om minder budget te besteden aan minder relevante doelgroepen of locaties.
Nee, bij het gebruik van Smart Bidding in Google Ads worden de biedingen automatisch ingesteld door Google’s machine learning-algoritmen. Bid adjustments zijn dan niet van toepassing, omdat de biedstrategie het optimaliseren van biedingen overneemt.
Met bid adjustments kun je je budget efficiënter inzetten en beter inspelen op je doelgroep, waardoor de relevantie en effectiviteit van je advertenties toenemen.
