Menu
In deze uitgebreide gids legt Punthelder je alles uit over retargeting en remarketing in 2025. Met deze online marketingstrategie kun jij klanten effectief opnieuw benaderen en de conversie verhogen. Door het toepassen van deze technieken zorg je ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar blijft voor potentiële klanten.
Retargeting is een online marketingstrategie waarmee je advertenties aanbiedt aan klanten die je website al hebben bezocht. In plaats van nieuwe klanten aan te trekken, richt retargeting zich op mensen die al bekend zijn met je merk. Dit gebeurt door middel van cookies die klantgedrag volgen en advertenties weergeven op andere websites of sociale media platforms zoals Facebook, Instagram en TikTok.
Voorbeeld:
Stel, een klant bezoekt je website en bekijkt verschillende producten, maar doet geen aankoop. Kort daarna komt deze klant je advertenties tegen voor de producten die ze hebben bekeken. Zo herinner je de klant aan jouw merk en verhoog je de kans dat ze terugkeren om de aankoop te voltooien.
Net als retargeting richt remarketing zich op klanten die al interactie hebben gehad met jouw bedrijf. Het belangrijkste verschil is dat remarketing vaak via andere kanalen, zoals e-mail, werkt om de klant terug te halen.
Voorbeeld:
Als een klant producten toevoegt aan hun winkelwagentje maar de aankoop niet voltooit, kun je een e-mail sturen met een herinnering en hen aanmoedigen de aankoop af te ronden.
Beide strategieën werken goed samen om de klant terug te trekken naar je website en de conversie te verhogen.
Wanneer een klant je website bezoekt, wordt er een stukje code, de zogenaamde retargeting pixel, in hun browser geplaatst. Deze pixel verzamelt informatie over het gedrag van de klant, zoals de producten die ze bekeken hebben. Vervolgens wordt die informatie gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te tonen wanneer de klant andere websites bezoekt.
Voor remarketing werkt het op basis van het gedrag van de klant. Bijvoorbeeld, door het verzamelen van klantgegevens kun je e-mails sturen met herinneringen over artikelen in hun winkelwagentje of specifieke aanbiedingen.
Dynamische remarketing gaat een stap verder dan traditionele remarketing. In plaats van generieke advertenties te tonen, wordt er specifieke inhoud gepersonaliseerd op basis van de producten die een klant eerder op je website heeft bekeken.
Voordelen van dynamische remarketing:
Dynamische retargeting is vergelijkbaar met dynamische remarketing, maar het richt zich op het tonen van advertenties aan klanten die je website hebben bezocht en geeft ze dezelfde producten te zien die ze eerder bekeken of in hun winkelwagentje hebben geplaatst.
Dit kan leiden tot hogere conversies en meer verkoopkansen, omdat je advertenties direct inspelen op de acties die klanten hebben ondernomen op je website.
In 2025 heeft Google aangekondigd dat third-party cookies in de ban worden gedaan, wat grote gevolgen heeft voor hoe retargeting en remarketing werken. Third-party cookies verzamelen gegevens van verschillende websites om gebruikers te volgen, wat in de toekomst niet meer mogelijk zal zijn.
Wat betekent dit voor jouw strategie?
Contextuele targeting zal belangrijker worden. Hierbij worden advertenties weergegeven op basis van de inhoud van de website waar de klant zich bevindt, in plaats van tracking op basis van hun browsegeschiedenis.
Voorbereiden op de toekomst:
Gebruik first-party data, zoals klantgegevens die je rechtstreeks verzamelt via je website, om remarketing en retargeting te blijven toepassen zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies.
De kosten van retargeting en remarketing kunnen variëren, afhankelijk van het platform dat je gebruikt. Gemiddeld liggen de kosten voor remarketing via Google Ads tussen de €0,66 en €1,23 per klik. Dit maakt remarketing tot een van de meest kosteneffectieve manieren om gerichte advertenties aan te bieden.
Wat beïnvloedt de kosten?
Retargeting en remarketing zijn krachtige tools om je conversiepercentages te verhogen door klanten opnieuw te benaderen. Of je nu via advertenties of e-mail communiceert, beide strategieën zijn cruciaal voor het behouden van klantbetrokkenheid en het vergroten van de verkoop.
In deze gids heb je geleerd:
Punthelder is er om je te helpen deze krachtige technieken effectief toe te passen en je online marketingstrategie naar een hoger niveau te tillen. Wil je meer weten? Vraag een gratis analyse aan en ontdek hoe je remarketing en retargeting succesvol kunt inzetten voor jouw bedrijf.